随着酒吧和酒馆筹备新一轮英超赛季，现场足球赛事对休闲行业的带动作用愈发明显。天空体育数据显示，足球直播不仅能够聚集球迷、提升场馆氛围，也正在成为推动客流和消费的重要因素。
2025/26赛季成为天空体育迄今收视表现最强的英超赛季，英超总观赛人数较上一年增长25%。上赛季，阿森纳时隔20年再次夺得联赛冠军，更多赛事转播也进一步强化了球迷前往酒吧和酒馆观赛的意愿。
更多直播推动场外观赛需求
调查显示，70%的酒吧体育观众认为，增加英超比赛直播为他们提供了更多前往休闲场所的理由。与此同时，63%的受访者表示，自己在酒吧或酒馆观看的英超比赛数量较前一赛季增加。
天空体育商业销售总监詹姆斯·特韦德尔表示，足球已深度融入英国社会，并持续为社区创造共同体验。他指出，现场体育内容长期以来都是场馆吸引顾客、营造氛围和提升收入的有效方式。
比赛日销售额显著提升
在整体交易环境承压的背景下，体育直播对场馆收入的拉动尤为受到关注。81%计划外出观看体育赛事的观众表示，若酒吧或酒馆提供现场体育转播，他们的消费通常会高于平日。
销售数据也反映出这一趋势：
- 在天空体育转播比赛的当天，接入天空服务的场馆销售额平均比非接入场馆高出9%；
- 在传统“六强”交锋期间，这一增幅扩大至14%；
- 赛季收官日的销售增长最高可达45%。
特韦德尔称，上赛季平均每周有177万观众在场外场所观看英超赛事，通过天空体育收看的场外观赛人数同比增长23%，显示出市场对现场足球内容的持续热情。
2026/27赛季直播覆盖多项赛事
进入2026/27赛季，天空体育将直播超过1500场足球比赛，覆盖英超、英格兰足球联赛、女子超级联赛和苏格兰超级联赛。其中，英超独家直播场次将达到215场。
除男子英超外，天空体育仍是女子超级联赛的重要转播平台。在其五年转播权协议的首个赛季，女子超级联赛收视人数同比增长16%。
天空体育还通过Sky Sports+为休闲场所提供更灵活的内容选择，帮助经营者围绕顾客关注的球队和赛事，打造更具本地化特色的观赛体验。特韦德尔认为，场馆能否配备合适的内容、技术与连通能力，将是进一步巩固其比赛日体验角色的关键。
新赛季8月21日揭幕
2026/27赛季英超将于8月21日开幕。卫冕冠军阿森纳将在酋长球场迎战升班马考文垂市，比赛将由天空体育直播，开球时间为晚上8点。
